依據對現狀的研究，目前品牌Facebook的運營狀況可分為五種現狀，分別是“盲目型”、“傳統型”、“內容型”、“互動型”和“內容-互動-策略整合型”。就現狀而言，“盲目型”、“傳統型”和“內容型”佔據大多數，“互動型”和“策略型”是能夠取得多數臉友的關注，喜歡和長期關注的。
1、盲目型
“盲目型”的品牌Facebook運營狀況大多有“開了不管”和“假粉絲”的現象。觀察一下這一類型的品牌Facebook，可以很明顯地看出，粉絲數和單篇轉發數是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉發數，這種情況可能有兩個原因：粉絲數是假的或者內容做得太差。某一些公司花大價錢給“網路諮詢公司”進行“罐頭粉絲”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產生很大的傷害。
2、傳統型
“傳統型”Facebook帳號使用的是傳統公關的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內，使用官方的語調，這樣的結果往往轉發和評論數都在個位數，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現象，以我們的經驗，大部分出現這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過於Facebook互動行銷。
3、互動型
“互動型”Facebook會在日常內容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非常活躍親近的關係。比如@ANNASUI安娜蘇;更有聰明的品牌Facebook十分善於利用臉友創造內容(User Generated Content, UGC)來形成良性的網路口碑(IWOM)，比如@BananaTaipei。能夠做到互動型的Facebook帳號說明Facebook運營者已經對Facebook營運有一定的操作經驗。
4、內容型
“內容型”Facebook往往發生在快消類，IT類，和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關係比較緊密。這類Facebook賬號一般有計劃地進行日常內容撰寫和發布，內容豐富、圖文並茂、使用網路語言、風格多變、語調輕鬆，比如路易威登。從“內容型”Facebook開始，呈現的是比較有思路的品牌Facebook運營狀況。
5、內容-互動-策略整合型
“內容-互動-策略整合型”指的是在進行Facebook行銷時以品牌屬性為基准進行Facebook行銷的微品牌定位，從品牌整體商業和市場目標計劃著手，進行長時間整體性的行銷策略制定，並且能夠從長期(至少半年)的角度來製定日常內容，互動計劃，與品牌和產品的其他傳播渠道進行整合。能夠做到策略整合型的Facebook帳號，一定有著非常清晰的Facebook行銷目標，策略，品牌Facebook形象定位，內容和互動的詳細規劃，專業的日常操作經驗等，並且能和其他的社會化媒體平台互動，以及和線下互動、傳統公關整合。這都是在內容型和互動型上高了一個台階。比如@杜蕾斯、@新加坡旅遊局官方Facebook、@宜家家居IKEA。
現在大部分的品牌Facebook都沒有做到“內容-互動-策略型”，為什麼?原因很簡單，因為不了解臉友喜歡什麼內容，不知道如何互動，自然沒有成型的Facebook內容和互動規劃，更談不上策略。所以，和任何行銷計劃的關鍵一樣，我們先來看看臉友的Facebook行為。
臉友關注品牌Facebook的原因可能有以下幾種：喜歡品牌本身，該品牌Facebook有著有趣或者實用的內容，參與有獎活動;而臉友取消關注品牌Facebook的原因有：廣告痕跡太重，內容僵硬沒有營養或沒意思、不實用，再或者就是品牌Facebook頻繁刷屏，言而無信不夠真誠;而那些能讓臉友繼續關注的品牌Facebook會讓臉友有參與感，有認同感所以會主動評論;或希望朋友看到自己的心態、喜好，想分享給大家的時候會主動轉發;另外，圖片或文字抓人也是轉發的重要原因。
從臉友的具體行為研究可以看出，“內容無聊”、“內容莫名其妙”、“跟品牌無關”、“頻繁刷屏”是臉友不長期關注、取消關注的主要原因所在。這和我們平時的經驗不謀而合。簡而言之，就是需要在策略、內容和互動上下功夫。